截至开售后的消费首个周末,新机预购量高达3700万台,满苹放在任何旗舰手机身上,果画大庆市某某食品机械销售部这都是大饼大跌极佳的成绩,但对于苹果来说却远远不够。首销按照供应链方面的报告爆料,本月初iPhone 16系列备货就已达到8800万台,出炉仅3700万台的同比首周末销量,显然无法令苹果满意。消费
著名分析师郭明錤表示,满苹iPhone 16首周末销量相较iPhone 15系列同比减少12.7%,果画需求低于预期是大饼大跌整体销量不达目标的主要原因,iPhone 16系列出货时间相对iPhone 15系列也有一定延迟,首销对销量产生了一些不利影响。报告
郭明錤总结了iPhone 16系列销量不佳的出炉部分原因,但究其内核,重点在于消费者面对iPhone 16系列时更加理智,甚至有些兴致缺缺。而消费者产生这种心态的根本原因,则在于iPhone 16系列的配置与功能。
创新力不足,苹果优势渐消?
自从一代巨匠乔布斯逝去后,网上就不乏批评苹果“失去了创新力”的声音,甚至将乔布斯列为“艺术家”,大庆市某某食品机械销售部称库克只是一名合格的“商人”。iPhone 16发布后,罗永浩、贾跃亭等“退圈”的业内名人也发声,认为苹果已经失去了创新能力,成了一家平庸的公司。
彭博社记者Mark Gurman报道称,尽管苹果公司各方面状态良好,但创新能力大不如从前,预计2027年左右才能拿出改变“游戏规则”的东西。
苹果失去领导者地位了吗?仅看旗舰机销量,苹果仍然是高端市场霸主,其他任何品牌都无力与苹果抗衡,但若单纯讨论产品体验,奋起直追的安卓与鸿蒙手机厂商,旗舰产品体验已不落后苹果。反而是苹果与安卓手机厂商在系统层面形成了互相学习的局面,微博平台“苹果变安卓”话题下不少网友参与讨论。iOS 18的相册更是多被吐槽,“还我妈生相册”话题已有超过4500万阅读量。
(图源:微博截图)
创新力不足,导致iPhone 16系列各项功能没有革命性的变化,是iPhone 16系列首销受阻的第一项原因。更关键的是,iPhone 16系列为数不多的大升级——Apple Intelligence,暂时未能落地。
在各大企业狂卷AI技术的今天,苹果自然也没有例外,iPhone 16全系配备A18系列芯片,便是为了实现Apple Intelligence加速普及。Apple Intelligence能够接入Open AI,使Siri可以更自然地解析人类语言,并帮助用户处理iPhone、Mac、iPad等设备上的任务。
(图源:苹果官网)
同时,基于Apple Intelligence,iPhone可以更灵活地帮助用户处理文案、语音、视频等文件。受限于芯片性能,仅有iPhone 15 Pro/15 Pro Max和iPhone 16系列支持Apple Intelligence功能。然而iPhone 16系列缺乏首发搭载该功能,预计10月Apple Intelligence才能落地。
iPhone 16未能首发搭载Apple Intelligence,侧面反映出苹果技术研发能力减弱,iPhone 16系列准备略有不足。核心竞争力Apple Intelligence未能即刻搭载,难免令部分有意购买iPhone 16系列的消费者也暂时选择持币观望,从而影响到新机销量。
另一方面,安卓旗舰不断成长,体验已不逊色iPhone,价格却与iPhone相差较大。除了部分鸿蒙旗舰手机价格较为昂贵,OPPO、vivo、小米、荣耀等品牌的旗舰机型,一般顶配在8000元左右,仅与iPhone 16 Pro起售价相当,而且这个价位足够买到16GB+1TB的安卓旗舰,却只能购买128GB的iPhone 16 Pro。
种种原因导致,今年消费者选购iPhone 16系列新机时的更加理智,也产生了iPhone 16系列首批销售不达预期的情况。不过我们不能因此小看苹果,首销数据不达预期,不代表iPhone 16系列最终销量会落后iPhone 15系列。
不争一时,iPhone 16要争一世
单纯看硬件配置,iPhone 16系列升级幅度其实并不算太小,甚至可能是进入5G时代后最大的一次。iPhone 16全系标配灵动岛,屏占比有所提升,充电功率升级至45W,还有4800万像素超广角镜头。
性能方面,iPhone 16系列标准版和Plus版本没有再沿用上一代芯片,而是升级到A18芯片,AI性能大幅提升,为迎接Apple Intelligence做足了准备。整个iOS 18系统也改变不少,尽管有网友吐槽其相册功能,但大体来看iOS 18更好用了。
(图源:苹果官网)
至于创新不足,放眼整个手机行业,近几年有多少大创新?无非是硬件年复一年地升级,其次则是探索新的设计,例如折叠屏,其他企业宣传的拍照抠图、文字识别等功能,iPhone几年前就已加入。显而易见,整个手机行业已陷入瓶颈期,功能升级与突破有限。
甚至各大手机厂商大力宣传的AI Agent(AI智能体),能够为用户实际体验带来多少提升犹未可知。AI Agent已是近几年手机行业的最大变革,苹果Apple Intelligence与AI Agent概念相似,或将成为iPhone未来的核心竞争力之一。
早前路透社就报道称,苹果放弃汽车业务后,将许多员工转到了AI部门,大力推动生成式AI技术研发。布局汽车十年,苹果投入了大约100亿美元,可见财力之雄厚,生成式AI得到了更多人力资源后未来可期。
当然,不少人依然质疑,从苹果官方的介绍来看,Apple Intelligence并非从0到1的突破,所支持的诸多功能,其他手机和一些生成式AI软件也能办到。在AI领域,苹果的发力时间并不比其他企业早,自然难以实现从0到1的突破。
(图源:苹果官网)
进军汽车业务,苹果血亏100亿美元后无奈放弃,Apple Vision Pro虽曾一时间热度奇高,但慢慢变得无人问津。对于今天的苹果来说,重要的已不是引领行业发展,而是从1到100,把功能和体验做好。
创新能力减弱的苹果公司,不能再依靠新奇的功能争一时,需要凭借雄厚的技术与财力底蕴打磨新功能,在体验方面战胜对手,去争夺长久的胜利。现阶段Apple Intelligence尚未落地,但iPhone 16系列开售之后,一个月内苹果应该就会通过OTA升级,为iPhone 15 Pro/15 Pro Max和iPhone 16系列适配该功能。
在Apple Intelligence的加持下,小雷相信,iPhone 16系列虽然首销数据不太亮眼,但生涯销量数据大概率可以超过iPhone 15系列。
风波将歇,苹果依然是冠军
虽说iPhone 16系列当前的风评较为一般,首销数据也不够亮眼,甚至连社交平台的讨论度都有些不如从前。但从各电商平台抢iPhone 16系列首销预订的火爆程度来看,这代iPhone还是承载了不少平台的希望。比如饿了么,此次首发支持在线购买iPhone 16系列机型,最快30分钟内就能将手机送到消费者手中,而且支持免息分期,能够大幅缩短消费者的等待时间,提升购机体验。越来越卷的服务下,很难不让人看好iPhone 16系列的后续销量。
今年第二季度全球智能手机市场在整体趋势向好,小米、vivo、三星等品牌销量上升的情况下,苹果手机销量略有下滑,国内市场更是跌出前五,动摇了苹果的影响力和地位。iPhone销量下滑的因素是多方面的,现在除了iPhone 16系列发布,还有iPhone 15系列降价,以及可能明年发布的iPhone SE4,这些因素和新品都可能成为iPhone销量增长的有效助力。
更重要的是,不久后就是国内两大购物狂欢节之一的双11,双11之后还是规模稍小一些的双12。或许5999元起的iPhone 16系列难以打动部分消费者,但狂欢节期间可能降价500到1000元甚至更多的iPhone 16系列,大概率能够引起更多消费者的兴趣。
(图源:苹果官网)
在竞争激烈的国内市场,苹果份额略有下滑,但除却中国以外的海外市场,苹果地位依然没有手机厂商可以撼动。等到Apple Intelligence落地、电商平台将iPhone 16系列加入“百亿补贴”,以及双11、双12等购物狂欢节的到来,预计iPhone 16系列将迎来一波销量大爆发。
风波与动荡虽在,但第四季度国内和全球智能手机销量冠军,大概率还是苹果的。
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